Кельвин Кляйн – удивительная история

Кельвин Ричард ( Calvin Klein ) родился в Бронксе (округ Нью-Йорка) 19 ноября 1942 г. в еврейской семье венгерского эмигранта, мелкого предпринимателя Кляйна.

Мальчик с раннего детства увлекался рисованием и делал это довольно неплохо. Будучи подростком он применил этот талант, подрабатывая на улице быстрым рисованием портретов. Тогда же он поступил в Высшую школу искусства и дизайна, которую окончил в 18 лет.

На этом его образование не закончилось и юноша еще два года отучился в Технологическом институте моды. Затем последовала череда модельеров у которых молодой дизайнер набирался опыта. На это он потратил 6 лет своей жизни. Но, наступил момент, когда достаточно честолюбивый Кляйн сказал себе, что быть подручным он больше не хочет.

«В Штатах каждый имеет шанс взлететь высоко, если есть талант и трудолюбие», — говорит кутюрье. Кельвин не упустил этот шанс, ведь у него было достаточно упорства и работоспособности, а еще, безусловно, дарованный небом талант.

Однажды он провел показ одежды своего дизайна в супермаркете Bonwit Teller. И, как обычно бывает с талантливыми людьми, фортуна ласково улыбнулась ему — вице-президент торгового центра Дональд О’Брайн по ошибке оказался в демонстрационном зале. Он тщательно осмотрел, представленные пальто, и... назначил модельеру встречу с Милдред Кастин, президентом супермаркета.

Кляйн взял в аренду кронштейн, где разместил 3 платья и 6 пальто, и катил его по улицам до самого магазина. Его усилия были не напрасны. Милдред подписала с молодым кутюрье контракт на 50 тыс. долл. «Конечно, можно было перекинуть эту одежду на руку и доехать на машине, но если бы на ней появилась даже крохотная складочка, я бы умер», — сказал тогда дизайнер.

Когда у модельера появилось много денег, он с головой окунулся в богемные тусовки. Его приятелем стал Энди Уорхол, Кельвина часто можно было встретить среди посетителей клуба «Студия 54», снискавшего скандальную известность далеко за пределами США. Он пил и употреблял психотропные вещества.

Но, в это же время он много и плодотворно работает: создает пальто PeaCoat, которое стало писком моды 1970-х.

В 1968 г. Кляйн совместно с Барри Шварцем создает фирму Calvin Klein , которая занимается пошивом мужской верхней одежды. Со временем он включает в свой каталог и одежду для женщин. К модельеру приходит долгожданный успех. С 1973 по 1975 г. его коллекции завоёвывают премии Коти.

В 1974 г. кутюрье работает с мехом, а через 4 года совершает настоящую революцию в мире моды — создает джинсы calvins, ставшую классикой современной молодежи. Работая над дизайном модельер делает ставку на сексуальность и получает звание «министр джинсов». Эксперименты с денимом — откровенная провокация. По поручению Кельвина, фотограф Брюс Вебер создает рекламу джинсов, изображая 15-летнюю Брук Шилдс . Ее улыбка и подпись «...между мной и джинсами ничего нет?» вызывают громкий скандал в обществе. Возмущение американцев настолько кипит, что джинсы снимают с производства. Их станут шить только через 18 лет и модель признают классикой.

В 1978 г. Кляйн производит другие «дизайнерские джинсы». Лейбл Calvin Klein на заднем кармане становится первой ласточкой того, что позже назовут «логоманией». Реклама изделий Кляйна неоднократно оборачивается скандалами. Например, провокационный рекламный плакат «Тайная вечеря от Кляйна», напоминающий известную фреску да Винчи, с полуобнаженными мужчинами и женщинами в джинсах, занимающих места апостолов. Церковь подала на модельера в суд и получила в порядке компенсации 1 млн долл.

В 1982 г. кутюрье обращает внимание на мужское белье и создает целую коллекцию «боксеров» и «слипов», рекламируемую Антонио Сабато и Марком Уолбергом . Кляйн представил обнаженное мужское тело, как эстетический объект. Претензий к маэстро по поводу лишней сексуальности не уменьшается, он творит на грани фола.

В 1992 г. Кляйн выпускает рекламу с полуодетыми Кейт Мосс и Марки Марком . Поскольку подобная одежда подходит обоим полам, Кляйна называют «королем унисекса». Фигуры, изображенные на плакате андрогинны. Общество вновь взрывается в приступе негодования, но молодежь за считанные дни опустошает полки магазинов одежды с лейблом Calvin Klein .

В 1994 г. изображение Кейт Мосс появилось на рекламном плакате аромата СК One. Внешний вид Кейт становится образцом для подражания. Девочки буквально доводят себя до полного истощения, отказываясь от еды, чтобы быть похожими на Кейт. Врачи всего мира бьют тревогу.

В 1995 г. ФБР проводит следствие об использовании подростков в рекламных проектах. Обвинения имеют под собой твердую почву. Стивен Майзел фотографирует моделей в стиле soft porno 1960-х. Против дизайнера организована кампания, которая призывает объявить запрет на рекламу его одежды, многие издания высказывают поддержку. Чтобы спасти компанию, Кляйн приносит официальное покаяние в СМИ и убирает скандальную рекламу.

В 2003 г. Кляйн продает компанию за 430 млн. долл. Он остается консультантом и имеет право сам выбирать преемника. В настоящее время фирме аналитики дают оценку в 34,7 млрд. долл. Это самая богатая модельная фирма в мире.